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第2章 传媒的影响:了解媒介研究和媒介效果

认识媒体 作者:(美)乔治·罗德曼


立法机构从政府获得拨款,并继续对电视暴力的研究提供资助。从1972到1982年,美国公共卫生署发布了大量的报告。第三次重要的报告,即《全国电视暴力研究》(National Television Violence Study),是在政府支持下经过三年的研究之后于1996年发布的。所有这些报告都发现,大多数电视节目都含有至少某些有害的暴力内容,引诱儿童学会一些暴力行为,导致他们对暴力的有害后果无动于衷,并使他们更加害怕受到攻击。1999年,当国会再一次考虑进行另一项重要的暴力调查时,一名研究者对媒体暴力的影响做了如下总结:

不是每一个观看大量暴力电视或经常玩暴力游戏的孩子,长大以后都会变成喜欢暴力的人,其中必然会融合一些其他的因素,比如最近在科罗拉多发生的校园枪击事件。不过就像每一支烟都会增加你日后患肺癌的危险那样,每次观看暴力节目也会增加一个儿童日后比其他孩子更严重的暴力倾向的机会。当前的研究

政客和媒介研究专家们继续对媒介化暴力现象争论不休(我们将在本章的争议一节中对他们的观点加以讨论),但是媒介研究者们实际上已经发展了针对上百种不同领域的研究。只需快速浏览一下一些专门进行媒介研究的网站,如在线研究传播机构(Communication Institute of Online Research),我们就会发现今天研究主题的范围有多么广泛。

这些研究许多针对的都是媒体不断繁荣所带来的影响。比如,有些研究就认为,现代传媒更多地鼓励了社会分化而非社会融合。一些传统的媒体,包括三大全国电视网和少数几个大众杂志如《展望》(Look)、《生活》(Life)和《星期六晚邮报》(Saturday Evening Post)等都是“社会建设型媒体”,它们帮助人们形成一种社会意识。而新媒体,如突然冒出来的上百家有线和卫星电视频道、近乎无限的互联网资源以及无穷多样化和专业化的平面媒体,则成为“碎片化媒体”,因为这些媒体带来的是社会的分化。

另一些研究考察的是媒体对社会生活的影响。他们注意到,随着看电视和使用互联网时间的增加,人们正在切断与自己所属团体的联系,并正在失去自己社区中的政治生活。这些研究发现,人们非正式社交和拜访的次数正在下降,他们甚至还发现独自玩保龄球而不是一起玩球的人数正在增加。


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