第13章  广告：支持媒体的产业

小鸡侍者网站这种方式让我们看到，广告业者是多么急切地想让别人注意到他们的信息。根据一家营销研究公司2004年所做的一项研究，61%的消费者认为广告业已经“失控”。此外，60%的人说他们对广告的看法比几年前变得更负面了。

消费者对广告行业产生负面看法的主要原因是：广告实在是太多了。一般一份报纸有65%的内容是广告，而它约75%的收入是来自于广告；一般一本杂志有一半的内容是广告，它从广告上获得的收入也占到了50%；现在网站的大部分内容以及收入也都来自广告；商业电视台和广播电台有25%的时间是用于播出广告的（黄金时段的广告比例超过了30%），广播的收入更是几乎全部来自于广告。

现在要找没有广告出现的地方，已经越来越困难了。为牛奶和电影所做的广告出现在一个个苹果、香蕉和橙子上。其他广告则出现在街道上（确实是在街“道”上，因为你一低头就能看见它们）、商店的地板上、机场的行李传送带上，甚至在装有小便器的墙上。自动售货机上的广告会跟你讲话，在你加油的时候广告也会出现在油泵那像电视机屏幕一样的显示屏上。有一家公司甚至愿意为缺乏资金的城镇提供免费的警车，只要它们能在车身上打广告，并且已经有二十个镇子接受了。

尽管广告给人带来这么多烦恼，但是如果没有广告的话，大多数人都会不开心，因为它确实是一个媒体的支持性产业--它带给我们“免费”、廉价的媒体内容。

但是到底什么是广告？当设计者将其名称和标志用大字体印制在你的衣服上时（因为你穿着这样的衣服在购物中心漫步时，不经意地给他们帮了忙），这是广告吗？当一家饮料公司安排某个明星在一部叫座的影片中使用它的产品时情况又如何？这也是广告吗？我们不应将广告与公关相混淆〔公关在第12章中的定义是：为保持某个机构与它不同的公共群体（如客户和雇员）之间的有益关系而进行的活动〕，但是它确实也可能是公关活动的一部分；而且我们也不应该将广告与宣传混同起来，作为公关的一个分支，宣传的目的是为产品和服务寻求新闻报道。