全球视野，在地行动，

Connecting Next ， Collecting Next ， Creating Next，

新鲜的人类影像文件史正在募集，

CNEX，已经诞生：

【2007 CNEX影像文件展?征选主题：开眼见钱】

谁给钱？谁收钱？

谁有钱？谁没钱？

谁存钱？谁花钱？

谁捐钱？谁A钱？

谁分钱？谁抢钱？

钱不只是人与人之间财富的流通工具，

也是权力的交换、

爱情的承诺、美丽的资本、自由的代价、

幸福的指数、成败的关键、自尊的强弱、未来的保证。

钱在凡尘里流通，就像血液在身体里流动，

顺畅就能神气活现，阻塞了就百病丛生。

所有悲欢离合的起因都不在金钱本身，

而是人对于钱的贪舍态度。

二十年之间，钱的来源从“省来的”、“赚来的”到“借来的”，

财富的用途从“用来存的”、“用来还的”到“用来花的”。

钱因人心的明暗，辐射出“创意多产的富足天堂”与“纸醉金迷的欲望深渊”，

交织成形形色色的人生百态。

赚钱，为了何人？花钱，为了何物？

缺钱，又是为了何事？

2007年让我们一起向“$ ”看，

以文字、图片、影像、论述，

思考钱的价值、观察钱的曲线、追踪钱的流向、

目击钱的事件、纪录钱的传奇……

——摘自《广告拜物教》，电子工业出版社出版

【作品二】富邦艺术基金会简介文字

我们应该把每一天，

献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹。

——富邦艺术基金会

创意

我的感官需要重新调整，来体会夜晚里坚实土地，

风的感觉，以及沉静的声音。

——英国奇才作家阿兰?德波顿(Alain de Botton)

创意是什么?

就是换一个全新的目光看世界，

就如同普鲁斯特所说:

“真正的发现之旅，不在于找寻新天地，

而在于拥有新的眼光。”

以一种新的高度，新的速度，新的向度望着我们的生活，

一年不再只有四季更迭，一周不再只有日夜交替，一天不再只有24小时生灭，

我们可以佛罗伦萨的月光，布置家的温馨，

用济慈的眼光对待情人，

踩着马勒《巨人交响曲》的节奏去上班，

以伦勃朗画一幅人像素描的时间，端详家中的老奶奶……

如同霍姆兹所说：

“伸展至新思想的心灵，

绝不会再回归其原先的视界。”

富邦讲堂，请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食……各领域的名人，

为我们看世界的眼光，做了一场场生动的导览，

于是单调不变的视野转换了，我们的日子突然变得丰富多彩，

新的意义从我们旧的观看模式中挣脱出来，

这是他们为我们趋于常轨的生命旅程，所做最大的革命与冒险。

——节录自《诚品副作用》，电子工业出版社出版

【作品三】加利利旅行社形象广告文案：

旅行，是一种生命分配的艺术！

一趟难得的人生

应该分出10天在瑞法边界

在英王爱德华七世曾爱恋过的L’IMPéRIAL PALACE HOTEL

倚着阿尔卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡着。

应该分出7天在迪拜

在望向阿拉伯海的七星级帆船饭店

与情人共享几晚王储之梦

经验此生无憾、羡煞全世界的幸福奢华。

应该分出10天在布拉格

白天享受波西米亚的放荡

晚上选择一个梦想已久的身份

秘密参加一场中古世纪留传至今的盛妆舞会。

旅行，就是以独特创意、绝佳勇气，

把生命花在应该体验的地方。

正因为生命如此珍贵，体验如此难得，

加利利，将你的每次旅行

都当成是你这辈子首次的唯一经验，

依你目前生命阶段与步调，

量身设计出符合你渴望的旅行方式：

帮你规划在东非马赛马拉草原上的早晨

在法兰克福罗曼蒂克大道上的午后时光

在俯瞰坎特伯利平原的古堡之夜……

让你拥有说也说不完的兴奋故事。

不再让你只带回一迭与别人大同小异、到此一游的照片，

更不让劣质旅行的扫兴抱怨，毁了你对一个国家难得的体验——

加利利旅游，用心规划每趟旅行的美丽记忆：

我们找的是生命旅行家，而不是到此一游的观光客。

——摘自《广告拜物教》，电子工业出版社出版

【第15问 如何知道这是不是一个好创意？】

思考文案方向时，什么对你来说是最重要的？写文案时，若与企划的主轴、创意表现，或是其它相抵触，如何抉择？文宣的有效性如何判定？

瞬间抓住消费者的目光

读者、听众能否透过我的文案，很快对这商品或活动瞬间产生注目、兴趣、深思、认同、喜好、记忆、传播、行动，是我最重要的评量点。至于文案是否会与企划方向、业务目标相抵触，如何抉择，这对我而言从来就不是问题，因为企划、业务目标就像骨架，文案与视觉的表现像血肉，两方必须找出最完美的合体方式，才能自由移动、施展力道，彼此不可能对抗与冲突，如果有抵触，表示至少有一方是有问题的。这部份在《十四堂人生创意课Ⅱ》中有完整阐述，这里摘录出来部分文字：“对一个已经非常熟练的创意人而言，你给他再多的限制，都不会形成干扰，他会在你给的限制之上，再搭一个高水平的舞台，他不会抵触你的限制，但也不会失去创作的自由度，就像马戏团员，能在高空中的一条绳索上，唱歌、跳舞、翻身……宛如在地面般轻松自在；但对一个创意生手而言，就很容易被这些重重限制困住了，身陷在牢笼中很难自由发挥。”