按照我们前面说到的经济学理论，理性人的决策应该以机会成本为依据，而给予人们的选择项越多，就不会造成资源的浪费。因此，拥有了彩电的一家人应该比只能收到很少频道的黑白电视得到更大的收益，大家不应该抱怨频道太多反而什么节目都没看完整；而泰勒端走腰果后，失去了一个选项的客人们应该感到不快才对。但是，我们常常忽略掉的一个问题是，选择项的增加往往带来成本的增加，这不仅仅是我们搜索成本的增加，还有我们做出判断的成本增加：当我决心把妹妹正在看的电视剧频道转换到体育频道时，我得衡量看球赛给我带来的收益是否高于喜欢看电视剧的母亲、妹妹们所得到的收益之和。而这种衡量，也是需要时间和情感付出的。

婚姻市场也是如此。在理想的状态下，对于一个适婚年龄的男子来说，他认识的女子越多，他错过最适合自己的伴侣的几率就会越小，但是，世界上又有哪位男士会在认识了世界上所有的女人之后再结婚呢？