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图1-5 波音公司的博客inFlightHQ

以上几种方式几乎都不会伴随任何风险，但是，你只需要投入一点点的时间和资金就可以换来丰厚的回报。同时，你还可以将它做为最终完全对话式博客的试验田—— 从长期来看，这也许是大多数企业不得不面对的变革。

风险最大(当然回报最高)的方式就是创建属于自己的博客，专门讨论公司和员工正在做些什么。许多企业已经从中有效提升了自己的知名度和公众形象。当然，为了达成上述目标，你需要深思熟虑、高效执行，以便将可能的风险降到最低点。

许多企业在最近一两年内已经制定和实施了发挥博客力量的策略，而它们至少有一点是相同的，那就是：结果。

几乎在每个企业，小小博客上的投资所获得的回报远远超过其他任何营销策略！

了解博客最简单、最容易的方法就是自己跳进博客的海洋中，关注博客的世界，然后最终成为其中耀眼的一员。

或许，博客最引人注目的地方在于它的小巧灵活、结构简单。由于它并不需要庞大的网站构架，你可以在最短的时间开通你的博客，然后与它“博”上一把。在第二章，我们将详细讨论企业应该选择哪种博客方式，并且告诉你如何设计和开发企业的博客空间。