如果搜索引擎成为人们日常生活中更不可或缺的部分，Google这些新兴传媒的影响力最终将延伸到多远呢？它们对为创造或传播信息而存在的传统传媒会产生什么影响呢？

答案部分取决于两者之间的权力平衡将怎样演化。这不是个新问题：正是早期网络传播商的杰出表现，才导致创造娱乐和媒体“内容”的时代华纳在网站泡沫的高峰将自己卖给了美国在线。

有了以上的种种原因，Google能超越时代华纳，也就不足为怪了。投资者们在新兴传媒与传统传媒之间下了赌注，而显然Google的投资者们获得了胜利。