毕尔巴鄂的古根海姆博物馆让我们见识到，当一座建筑得到大肆宣扬时，获益方可以归为五类：

⊙建筑师：毕尔巴鄂把弗兰克·盖里推上了设计领域排行第一的宝座。

⊙赞助人：毕尔巴鄂是古根海姆得到的天赐礼物，人们长期以来一直认为这家博物馆黯淡无趣、定位不明，因此冷落着它，同样获益的还有该博物馆野心勃勃的馆长托马斯·克伦斯（ThomasKrens）。

⊙主办城市及地区：例如，毕尔巴鄂的古根海姆把这座衰落的工业城市转变成了欧洲重要的文化中心之一。

⊙文化产业及媒体：世界上没有哪家报纸或是有线机构敢于忽视新的古根海姆博物馆。

⊙其他可供出售的连带产品：西班牙的航空公司、旅馆和餐厅都靠毕尔巴鄂的古根海姆挣了大钱，不过待售的主要产品却是巴斯克民族主义，因此这家博物馆的1亿美元建设成本才会由西班牙的巴斯克自治区付了大部分的账。这家博物馆本是由美国人建造和运营的，却变成了推行巴斯克文化及其自治活动的强大托拉斯。

从流水别墅的成功中获益的相应五类人群或组织是：建筑师赖特、赞助人考夫曼、主办地区美国（而不是匹兹堡市或者工厂溪）、媒体和文化产业的主要代表时代—生活报业集团和现代艺术博物馆，还有在这五类里算是“其他可供出售的连带产品”的，就是现代建筑本身。

既然流水别墅的最大赢家是弗兰克·劳埃德·赖特，这是不是暴露出，正是他在背后谋划了流水别墅的宣传战？是——也不是。建筑领域有史以来最会操纵媒体的这名好手完全有能力推动这么一场战役，但是目前看来，这位操纵老手却好像是漫不经心地放过了机会：赖特似乎从没想到过流水别墅会引起这么大的反响。如果是他谋划了流水别墅的宣传战的话，我们就肯定能从他精心保存的往来通信中找到相关的记载。但是通信断然表明，赖特没有跳出去为流水别墅策马征战。他在正常情况下定会亲身投入，全面推销考夫曼别墅，但是在1937年，赖特所处的状况绝不是正常情况。

在多年难觅专业饭碗之后，赖特现在赶上了一波建筑热潮。在他看来，从1936年到1938年之间设计的重大项目不是流水别墅，而是威斯康星州雷辛市的约翰逊制蜡公司，随后是为蜡业大王赫伯特·约翰逊设计的豪华住宅。对赖特来说，约翰逊制蜡公司可比流水别墅重要得多，因为赖特想甩掉自己身上贴着的住宅设计师的标签，而约翰逊制蜡公司正是他想得要命的商业建筑类型。赖特在1937年的头等大事不是流水别墅接近完工了，而是约翰逊制蜡公司严重拖期了。他顶多只能为宣传考夫曼别墅提出几条试探性的建议。