最好的推广：展现自我

自2004 年以来，布赖尔一直在NoahBrier.com 上经营自己的博客。在博客上，布赖尔记录下自己的想法，博客里什么样的主题都有，只要是他感兴趣的，从神经科学到商业、经济和创新。简言之，他不只是写营销，他也没把自己的博客当做营销工具。相反，在他的博客上，他和读者交流想法，评论时下事件，提出创想和项目等。由于他是个战略专家，他推广的产品就是他的思想，这才是他博客的目的。这么多年下来，这个博客已经成为一块“吸铁石”，活跃在数字媒体前线的人被布赖尔的观点和兴趣吸引了过来。

博客只是布赖尔调动大家积极性的方式之一。很多人是通过Likemind 认识或听说布赖尔的。每隔几周，世界各个城市的创意人会在清晨聚在一起喝咖啡，然后开始一天的工作。这些聚会的协调组织正是通过布赖尔建立的网页完成的。自学了编程语言PHP 后，布赖尔设计了Likemind 的网页。大家聚在一起交流的点子是源自布赖尔自己的习惯，他喜欢和一些希望与之保持联络的人一起吃早餐。布赖尔的博客和这个让成千上万创意人进行咖啡会谈的网站为他赢得了声誉，这也是他理应得到的。而这种声誉和尊重，打造了一个有价值的品牌：诺亚·布赖尔。

布赖尔说，总会有人问他，这么多年来他的博客和Likemind 网站有没有帮他赚到钱？答案是没有。跟它们为他人生带来的许多成就和人脉关系相比，钱不是重点。一边喝着咖啡，布赖尔给我整理这一连串事件：他通过自己的博客认识了PSFK.com 的趋势预测专家皮尔斯·福克斯（Piers Fawkes）；他和皮尔斯一起建立了Likemind；Likemind 让他得到了Naked Communications 的工作机会；在Naked 工作的时候，他认识了关系稳固的女友；通过Likemind，他认识了本杰明·帕尔默（Benjamin Palmer）（Barbarian Group 的联合创始人兼CEO），现在布赖尔成为Barbarian Group 的首席战略专家。

显然，这些项目调动了人们的积极性，也让大家认识到他的才能，并为他赢得尊重，而这些都推动了布赖尔的事业发展。他这些不以营利为目的的自我推广成为事业的催化剂，并且还将继续助他一臂之力。

思考这些关联的时候，布赖尔提出了一个看法，在他看来，这是媒体界最大的问题。“有一条人们没能理解，即钱不是直接跑到你手上的，”他说，“但如果你让大家来看你的东西，他们发现自己很喜欢这些的时候，其他机会就随之而来了。”布赖尔确信，只有当你真诚地展现自己的时候，人们才会来“看”你，尊敬你。优秀的自我推广策略应当从你由衷感兴趣的事情开始，这些兴趣可以变成具体项目，展现你的才华和长处。待到你的长处发挥出来了，人们就会因为那些实实在在的东西尊敬你，因为那些东西是你辛辛苦苦做出来的。

对设计师、摄影师和其他视觉创意人来说，作品集就像是为你赢得尊重的一把引擎。把你以前的成果收集起来，展示出去，让作品说明一切，这比列个客户清单或贴张简历有用得多。如果你的展示不局限在静态个人网页或传统的作品集样式，它还会发挥更大的作用，能帮你更全面地展示自我。如今有很多先进的网络工具，比如Vimeo 、YouTube 、Flick 和我们的Behance 网站，都可以把你、你的作品跟喜爱你作品的人联系在一起。

在网络上集结一批“粉丝”——无论是通过Twitter 、Facebook ，还是其他用户群较少的线上社区，我把这个概念称为“以尊重为基础的自我推广”。大家之所以愿意成为你和你作品的粉丝，是因为他们尊重你和你的作品。在现实中也是一样，我们都应该秀出自己的才干，赢得别人的尊重和追随。你在设计和运作“以尊重为基础的自我推广”时，请注意以下几点：

找到自己的独特优势。自我推广的第一步，就是找出自己的独特优势。你是个有独特教育背景的设计师吗？你学过电脑科学或其他与设计不相干的专业吗？你在国外待过吗？你是否和著名的客户合作过，学到了某些特定的经验吗？和同行相比，你特别年轻或特别年长吗？把你最与众不同的特质列出来，别去想别人会怎么解读。要记住，独特的素质可以被人看做长处，也可以被人看成是弱点，这全看你怎么和人沟通了。

设计沟通策略。一旦你找到了自己的独特之处，就要想想看，这些为什么是优势。你在电脑科学方面的教育背景对设计有什么帮助？你在国外生活的经历对工作有哪些好处？为什么你的年纪或其他条件是优势？好好内省一番，想想看，你在每项工作中起到了哪些独特作用。