无形价值主要指品牌相关关键绩效指标的提升，包括TOM（Top Of Mind，第一提及）意识、同类节目中的节目认知度、同类节目中的客户作为该节目赞助商的认知度、节目播出中/后的品牌或产品认知度、节目播出中/后的销售表现、节目中/后的品牌感知度、节目中的品牌感知度等。一般情况下，广告主会让专门的数据公司进行此类型的评估。

（3）以产品的销售情况评估合作成功与否。广告主可以结合合作期间不同市场的销售状况，综合考量。由于综合因素过多，此部分评估一般不作为主要考量点，但客观事实使得媒体从业人员不得不正视这个评估指标。

（4）总结和提高。节目播出或上线，并不意味着一个内容营销项目的结束。项目执行和创意团队需要在节目播出或上线后，具体评估内容、节目传递的品牌信息是否足够达到项目初期设定的关键绩效指标，哪些达成、哪些没有达成；达成的原因是什么，哪些可以借鉴到下一步工作中；没有达成的原因是什么，如何进一步改进等。