随着中国经济的蓬勃发展、电脑和宽带更加普及，DCCI预测中国网民在2013年将超越人口总量的一半，达到52.6%（7.16亿人），3G手机用户亦会达到2亿（图10–2）。如果按互联网广告花费50%的年增长率计算，中国内地的互联网广告花费在2012年将会比2010年增长一倍，即达到102.4亿美元，到时便会超越报纸成为中国第二大广告花费媒体。

在后大众传播时代，传统“打断”式的广告模式已经被颠覆，消费者在互联网Web3.0时代将会完全掌控收发信息的渠道，这些改变对传播广告代理商中的各个专业都会带来极大挑战。美国有报道指出互联网带来的变革在过去两年已经让美国广告业16万人无所事事，曾经代表创意本身的广告代理商们现在不得不接受两选一的局面—要么成为技术恐龙，要么改变自己的DNA。而美国《Fast Company》杂志在2010年年底已经给Facebook及谷歌冠上“广告公司谋杀者”的新称号。

当然，今天中国内地的互联网对传统媒体的威胁还未像欧美日这样严重，但这样的日子可能在未来5~10年内出现，到时互联网及移动传播的爆发力将非常强大，因此中国内地整个市场传播行业需要从现在就作好改变的准备，以应对转向的到来。