摊开品牌底牌 揭秘品牌真相

“金鼎奖”创始人孔繁任最新力作《摊牌：做品牌就是做生意》

在“品牌”这一概念被越来越多商家拿来作为产品推广手段的时候，营销界资深策划人孔繁任对此显然有话要说，他以营销实践者的身份告诉企业和大众：做品牌就是做生意，品牌不仅仅是去赢得消费者认同，而是要像生意一样，需要投入地经营。

《摊牌：做品牌就是做生意》一书于2008年3月正式面世。该书从品牌的实质入手，深入剖析了企业在产品经营过程中品牌的重要性。20个作者亲身参与的案例，更是向读者具体地展示了如何如作者书中所言，将品牌当作生意来经营。

摊牌意为摊开品牌，摊开品牌的实质、功能、运作，摊开20个成功经营的品牌背后所凝聚的智慧。作者在书中抛开了各类营销图书所惯用的术语、法则，而是以实践为基座，一层层建造起其对品牌的经营思路。青岛啤酒的广西战役、绍兴旅游业的模式、“皇后”以及“蓝天六必治”的重新崛起、梅花味精的战略转型、巴洛克地板的奢华演绎等等，无不渗透着品牌经营的秘诀。而以案例为主的内容，则让本书的阅读毫无一般营销书籍的教条和卖弄，通俗而畅快地如在读一本案例集。

《摊牌：做品牌就是做生意》一书作者孔繁任，是中国营销大奖“金鼎奖”的创办人之一，在营销咨询界摸爬滚打的20余年里所积累的经验，绝非一本书能概言之。而作为另一重身份，孔繁任在本书中也秉持了其作为师者的品性，语言中处处透露着智者的风格，如“销售卖的是性价比，品牌卖的是感觉性价比”、“销售要人买我，品牌要人爱我”等等。