——开放式人生的公信名片

如果个人不能把自己变成一项收益丰厚的投资，整个社会都会因此感到失败。

——西方哲学家弗洛姆

IDG“投资”莫天全

在很多朋友融资的故事中，搜房网的创始人莫天全寻找风险投资的故事给人印象深刻。当年，莫天全离开美国最大的房地产网络信息公司道·琼斯，打算自己创业,首先找的是IDG的VC风险投资总裁周全。莫天全连创业计划书都没有写，只是把自己的想法写在一张纸上，就对IDG的几个合伙人说：“我想自己做一点事情。”

当时，IDG的几个合伙人也丝毫没有犹豫就说：“你是远远超过我们所需要资格的人，无论你做什么，我们都可以给你投资。”

莫天全和周全吃了一顿饭之后，就从IDG拿到了创立房地产门户网搜房网的启动资金100万美金。莫天全之所以能够获得IDG如此的信任和投资，让对方甚至没有深入了解他的创业计划和商业模式就敢于投资，得归功于他的个人品牌。莫天全总结说：“因为自己背景比较好，做了很多事情，到了一定的岗位，所以大家都知道我。”

开放的时代，你就是品牌

你提到微软的时候能够不想到比尔·盖茨吗？

你知道众多企业为什么要聘请形象代言人吗？

你知道为什么商业电影都要有大牌明星或者大牌导演压阵？

你知道凤凰卫视为什么会用个人命名电视栏目：如《小莉看世界》、《李敖有话说》等等？

你知道美籍华人靳羽西女士为什么能将以自己名字命名的羽西化妆系列产品的品牌卖给欧莱雅，并获得巨大的收益吗？类似的以个人品牌为商业品牌的现象为什么会有这么多？

……

中国正大踏步地迈向一个与国际接轨的品牌社会。但是，当我们大多数人只知道名车不离宝马、奔驰，手机必谈三星、诺基亚、摩托罗拉，浏览网络新闻不离搜狐、新浪时，却忽略了个人品牌正与企业品牌齐头并行。当中国打破计划经济体制时，企业和个人都同时摆脱了“集体”的限制，走向了个体开放，也都踏进了品牌时代。

中国著名的个人品牌

姚明：早在2005年，中国商务部研究员马宇就曾表示：“姚明是中国最大的单个出口商品。”2007年，美国著名网站MSNBC专栏作家斯威特又把姚明列为“NBA十大造钱机器”。其个人品牌价值毋庸置疑，仅2003年10月与锐步一份10年品牌代言合同就价值7600万美元。2006年，姚明个人收入约为3500万美元，而其来自工资的收入不过1500万美元，其大半收入都来自于个人品牌的产业开发。

王石：对于大多数普通人来说，了解王石甚过于了解万科。作为一个伴随中国经济改革进程成长起来、形象正面健康的企业家，他是改革开放时期地产业的标志性人物之一。同时，王石也是善于利用个人品牌和公共传媒影响作用的现代型企业家，除了攀登珠穆朗玛峰之类的“个人秀”之外，他还是中国移动全球通、摩托罗拉商务手机、中国平安保险、德国大众途锐汽车等企业或产品的形象代言人。

品牌的本义指商业上使用的牌号、名称、商标，延伸义还包括目标受众对于某一特定事物的综合性感受评价，还综合体现了品质、情感、个性等因素。换句话说，个人品牌需要受众做出评价和表达看法，建立感情，才能得以最终实现。因此，拥有成功的个人品牌，也意味我们必须人生开放。

在我们的生活当中有不少误区：

其一，以为品牌仅仅是公司、产品、娱乐明星所需要的，与普通大众无关。

其二，受“谈钱则俗”的传统观念影响，以为个人讲“品牌”和“身价”，就是过度商业化的表现，也是个人拜金主义的表现。

其实，事实与这些结论正好相反，拥有个人品牌，正是一个社会成功的象征。因为个人品牌的实现，标志着个人能够自主，意味着这是一个尊重自由、尊重多元、尊重个人正当利益的时代。按照e龙网创始人张黎刚的说法：“只有当越来越多的人能改变自己的命运，越来越多的平民英雄出现时，这个国家才真正有希望。”

美国管理学者华德士就鲜明地提出：“21世纪的职业生存法则──建立个人品牌。”

新弗洛伊德主义的著名理论家弗洛姆，早在50年前就在其著作《健全的社会》中呼吁：“如果个人不能把自己变成一项收益丰厚的投资，整个社会都会因此感到失败。”