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第三章(7)

一的力量:从松散到合一的八大突破性领导法则 作者:(加)巴格海


阿布吕尔在2009年技术娱乐设计(TED)颁奖典礼上,说了下面这番话:

在本质上,乐团与合唱团不仅是一种艺术形式,更是社会生活的学堂。若想在一起演奏、歌唱,就需要以完美和卓越为目标,在成员间实现亲密无间的共存。遵守严格的组织和协作规定,以实现歌声与乐器的和谐相依。他们就这样构建起团结友爱的关系。

针对天才少年的研究显示,超常的音乐能力是后天培养和先天潜能共同作用的结果。例如,铃木教学法(Suzuki method)的支持者认为,从幼年时期便让儿童沉浸在音乐环境中,对开发高超的音乐技能很有帮助。这就如同成长在双语家庭环境中,孩子很容易学会说外语一样。铃木教学法的创始人铃木真一(Shinichi Suzuki)曾说过:“比天生的才华更重要的,是一个好的环境。在这样的环境之中,孩子就会变成天才……”

这跟指挥与乐团原型有何联系呢?指挥可以通过创造出适当的环境,使成员开发出自身更多的才华,帮助他们取得更大的成就。[在此,可以思考一下“引导性”(conductive)这个词与“指挥”(conductor)之间的联系。]

指挥与乐团模式一般会把关键目标设定在效率和成本的节约上,若想实现这个目标,最关键的还是要实现指挥与乐团之间的完美匹配。在最佳搭配的情况下,指挥制定规则,乐团成员能够很好地理解并把握这些规则,并能在严苛的环境中茁壮成长。

虽然指挥与乐团原型不一定适合所有人,但是,只要成员的目标与指挥相一致,那么乐团就能够为其成员提供支持,帮助他们集中力量,实现人生的目标。

指挥可以通过创造出适当的环境,使成员开发出自身更多的才华,帮助他们取得更大的成就。

在服从性和激励机制之间有着紧密的联系

如果乐团成员能按规定标准完成分内的特定任务,就会受到奖励。他们必须严格遵守规定,同时把握住所有的细节。在这种依赖于精准度的文化氛围之下,常常用激励与惩罚机制来强化成员的顺从行为。有人喜欢瑞安航空吗?恐怕不多。根据旅行网站Trip Advisor的统计,客户把瑞安航空评为2006年度“全世界最不招人喜欢的航空公司”。拥挤的座位、冷漠的员工、航班延误、隐性收费、少之又少的客户服务和混淆视听的广告,乘客们的抱怨不计其数。《经济学人》杂志这样说:“瑞安航空成为了恐怖客户服务的代名词……无论是什么人发生了什么事,瑞安公司都会以无理的粗暴态度予以回应。”

这家公司不断挑战客户可接受的服务底线,这引来了诸多质疑,也刺激了客户血压的升高。公司“个性鲜明”的CEO迈克尔·奥莱利(Michael O’Leary)似乎对挑起事端有着特殊的爱好。他在2009年谈到飞机卫生间收费的问题时,曾这样说过:“如果有人愿意花5英镑上次厕所,我可以背着他去。为了5英镑大钞让我给他擦屁股都行。”他已经为短程航线设计出了站立式“垂直座椅”,每张机票只有5英镑。

尽管如此,瑞安航空依旧稳坐全欧洲低成本航空公司的头把交椅,每年继续以20%的速度成长。短短20年间,瑞安就蜕变成为欧洲搭载旅客人数排名第三的航空公司,仅2008年一年就输送了5800多万人次。瑞安是如何做到的呢?他们只是提供了客户最想要的东西:低价。

从很多方面来看,瑞安航空与西南航空十分相似:频繁的短程点到点航班,只有一种飞机型号,快速周转以保证飞机不间断运行。但是,瑞安还要更进一步。这家公司在削减成本方面做到了极致,让乘客们就算对它恨之入骨,还是扛不住低价的诱惑。如果你认为乘飞机必须要登机牌,那么你就错了。在瑞安这里,连登机牌都是奢侈品。

瑞安航空把更为低廉的票价作为激励机制,促使客户按照公司的期望做事。

简单来说,瑞安的客户接受了这样一种平衡模式:想坐低价航班,就享受不到免费服务。这家公司的目标不在给客户“惊喜”或给人留下“美好体验”。唯一的“产品差异”就在低票价上。

旅行作家达米安·柯瑞根(Damian Corrigan)列出了瑞安航空的一些“额外”付费项目,包括: 1. 登机牌重新打印费:每人60美元。

2. 更名费:如果在机场付费,每人225美元。

3. 行李超重费:每千克30美元。

4. 非常规手提行李规定:如果你的托运行李重量已到15千克上限,不得不带着10千克的行李上飞机,那么你就要付300美元的费用(每千克20欧元)。

5. 信用卡/借记卡费用:每人每次7.5美元。

6. 优先登机费:每人仅4.5美元。

7. 航班改期费:如果你不能登机,需要付82.5美元的航班改期费,以及机票价差。

8. 食品和饮料:一瓶水售价4.05美元。如此算来,乘客面临的最高附加费用可以高达781.08美元。瑞安正是利用这种类似于罚款的经济诱导阻碍机制,强迫员工和客户遵守规定。公司希望用这种方式,让客户尽量配合,以免影响业务的正常运转。


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