互联网企业是最先入驻微博的一批企业。由于天生具有互联网基因，对互联网潮流非常敏感，并且用户群重叠度较高，很容易发现并把握微博带来的营销契机。

在微博发展的早期，传统企业普遍没有重视微博的营销价值。当微博迅速普及、用户数高速增长时，大量传统大型企业也开始纷纷入驻，由于拥有庞大的用户基础，得以迅速网罗一大批粉丝，并借助口碑传播不断扩大微博上的影响力。中小型企业也逐渐发现，在微博这个自媒体平台上完全可以实现点对点的传播，更能有效地将信息精准地传递给目标用户。

在入驻新浪微博的诸多企业中，有一类企业已经被证明目标客户的重合度高，微博营销对于企业的销售帮助十分明显，这就是电子商务网站。

以淘宝网为例，新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%，即新浪微博用户中，45%的人在同一周内还访问了淘宝；淘宝用户中，22%的人同时也访问了新浪微博。一项调查表明超过四成的微博用户将了解商品信息作为使用微博的主动诉求之一。