3.2.1传统企业

汽车制造业一直是传统与时尚相结合的行业。汽车行业的品牌宣传一直主打品质与体验。传统的宣传方法主要是在电视台、杂志、报纸、交通广播等媒体投放广告，广告的画面追求质感，以提升品牌在用户心中的形象与品质。宝马MINI作为宝马旗下充满现代时尚感的款型，一直是中国市场的销售重点，进入中国后很快就在新浪微博开通作为其微博营销平台，画面精美、风格幽默，粉丝数已达17万人。 

在汽车营销中，避谈竞争对手似乎是一条默认的行规，却没有一味遵循。2011年6月3日发布一条“致FIAT500”的微博，引用经典电影场景与对方拉家常，轻松诙谐的风格跃然而出。

面对MINI的调侃，FIAT500的制造商立即做出回应，同样引用了经典的电影场景，其反应速度和调侃意蕴同样令人叫绝。

两条微博之间仅仅相隔4小时，这两家企业在微博上完成了一次成功的对话，这次对话的背后是对微博的深刻理解与精心策划。

这是一场双赢，双方妙语连珠、相互映衬，应对自如、及时巧妙。两家汽车企业在给粉丝们带来欢乐和话题的同时，也收获了品牌加分。