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《营在微博》插上微博之翼(7)

营在微博:企业微博营销实战宝典 作者:郭靓


这条微博作为西门子回应问题的公开信,犯了两点错误:第一,原文中反映“与生产、质控等部门进行了核查”,内部检查不透明且不具备行业权威性,就直接得出结论“确认不属于质量问题”,这很容易令那些家中冰箱门确实出了问题的用户不能接受;第二,不够亲和平等。文中用了“尽管如此”这样的转折语,言外之意似乎倒是西门子大度不计较用户的抱怨,甚至还出现了“即时”(根据语境应为“及时”)这样的错别字,结果这条微博非但没有平息事态,反而制造出了新的负面情绪,并逐渐走向失控。在新浪微博加V认证的西门子公司员工开始攻击罗永浩,用语随意且粗鲁,使整个事件进一步升级。

2011年10月15日,西门子家电发布了一篇公开信,但并未按罗永浩的要求提及批次和质量问题,还表达了对于罗永浩做法的“遗憾”之情。

西门子家电致广大消费者。

2011年11月20日,罗永浩和作家冯唐等人来到西门子(中国)北京总部大楼外,将3台西门子冰箱砸坏,并递诉求信,要求西门子公司改正并召回问题冰箱。

2011年12月4日,西门子家电中国区总裁兼首席执行官罗兰·盖尔克通过视频向对西门子冰箱门关闭效果不满意的消费者致歉,并提出解决措施:开通微博客户服务平台,解决网络投诉和维修申请;提供免费上门检测服务;在条件允许的情况下为消费者免费安装闭门器。但他还是强调只有极少数的西门子冰箱出现冰箱门不易关上的情况,并认为整体上说西门子冰箱不存在质量问题。

西门子家电方面虽然公开发布过多次消息,但一直没有放低姿态并且正视核心问题。2012年3月9日,3·15前夕,罗永浩晒出了一份维权成本清单,高达15多万元的维权支出让本来已趋于平静的事件再起波澜。罗永浩强调要将这场维权行动进行到底,直到“西门子低头认错、公开召回问题冰箱”为止。

“西门子冰箱门事件的负面效应已经在市场上显现,与市场主要竞争对手保持增长的态势形成鲜明对比。”来自第三方市场监测机构中怡康的数据显示,截至2012年3月底,西门子冰箱的零售份额和销售额较去年同期均有所下滑。


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