正文

《用数字解放营销人》渠道:先量化再优化(17)

用数字解放营销人 作者:黄润霖


备注:加权和值精确到小数点后四位,由n人共同完成的指标,以1/n分摊形式计算。

重点拜访率=5次及以上品牌的拜访次数/拜访的品牌数量

图纸获取率=获取图纸的数量/拜访的品牌数量

店铺成交率=店铺成交数量/获取图纸的数量

按重点拜访率、图纸获取率、店铺成交率在业务中的比重,以1︰2︰5的比例进行赋权求和后排序。

从过程与结果的指标来看,拜访的品牌数量与成交的店铺数量没有太明显的关系,重点拜访的品牌数和获取的设计图纸数量,似乎与成交店铺的数量的联系更加紧密。有选择地加强重点品牌拜访质量而不是品牌数量,并以获取图纸为第一目标,在一定程度上可以提高店铺成交率。


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