（5）平定期

总的来说，明星产品就是市场启蒙期的领航者，打破了行业平静的市场，第一个站出来，成为其他企业争相模仿的对象。在这个过程中，从跟风开始，企业的明星产品成为众多企业同类产品竞相打击的对象，正是因为这种竞争，使规模小的企业退出竞争，市场进入淘汰期，当这个行业已经到了只有价格战才能解决问题的时候，也就进入了行业市场的平定期。各个企业都已经筋疲力尽，可能会形成行业联盟，市场进入相对平静的时期。

出世：如何打造明星产品

产品就像人一样，是有生命周期的。要先经历产品的创想并把这个想法勾画出一个产品蓝图；把产品确定下来，包括产品形态、包装、规格等实的东西和产品概念、卖点等虚的东西；从车间里生产出来，这个阶段被称为产品的开发期；最后产品上市，经过市场的洗礼，开始成长。当这个产品在市场上已经开始参与竞争，并成为一个比较有竞争力的产品时，它就进入了成熟期。随着时间的推移，这个产品已经不能适应消费者的口味了，或者说消费者有了更高的需求，这时就进入了产品的衰退期，直至逐渐地被市场淘汰。　　　

产品的生命周期决定了企业要不断地发现明星产品，这是企业持续发展的根本。根据产品生命周期论，一个产品只有在成长期才可能成为明星产品。那么明星产品是如何成长起来的呢？　

打造明星产品的7个步骤：

（1）创意产品

这是产品开发的第一个环节。要有想法，通过对行业的了解、对市场的了解开展创意、挖掘思路，再把这个创想进行梳理，形成产品雏形。之后设计出产品的形状、包装等实际的东西并进行筛选，找出最有特点的方案。这样产品的基本内容就有了。

（2）形成概念

光有产品是远远不够的，一个成功的产品是由虚、实两部分组成的。以上只是完成了产品的实的部分，而一个产品要想在竞争中脱颖而出，必须把虚的部分做好。这个虚的部分就是指产品的概念、产品的广告语、对消费的承诺等方面内容。只有虚实相结合，产品才具备初步竞争能力。