（二）关键指标的阐释说明

1．传播能力指标

传播能力，即电视媒体的受众到达能力以及其社会和国际影响力。电视媒体机构通过其节目信号覆盖，有效到达受众，树立自己的品牌形象，从而引导舆论、影响受众的工作、思考方式和生活态度等。这一能力构面主要包括采编能力、制播能力、覆盖能力、传播效果四个子指标集。

其中，采编能力即电视媒体的内容生产能力，主要以电视媒体的采编团队规模衡量，包括人员数量、全球记者站数量、驻外记者站数量、海外采编人员数量、单位站点采编人员数量等指标。

制播能力是指栏目的制作和播出能力，主要以播出栏目的基本属性衡量，包括频道数量、播出语种数量以及播出节目类型三个指标。由于电视媒体机构对受众的影响最终要通过所播出的栏目实现，因而制播能力是传播能力的一项基础性指标。

覆盖能力衡量电视媒体的受众到达能力和电视网规模，包括覆盖的国家和地区、国内观众规模、海外观众规模和海外站点覆盖区域四个指标。

传播效果，衡量电视媒体对其受众的最终影响，包括国内收视份额、海外用户数、海外用户所占比例、海外媒体关注度、海外媒体引用度、海外媒体影响构成区域等具体指标衡量。然而，需要注意的是，这一子指标集依然承袭了收视率调查和欣赏指数（Appreciation index，简称AI，也称作观众满意度）组成的二元标准。诚然，这为电视媒体的传播效果测量提供了客观的尺度，但依然侧重于体现电视节目“量”的标准，较少地体现了受众对电视节目“质”的评价，因而还需要定性分析的支持。

2．经营能力指标

经营能力是指媒体在经济意义上的运营能力。在当前传媒产业高度发达的大趋势下，媒体的经营能力既是其传播能力的体现，又是其传播能力的基础，因而是构成媒体影响力的重要因素。这一构面主要包括经营投入、经营产出以及经营绩效三组指标集构成。