上次在《山阳报》采用这种办法是借着当时正赶上“发行40000号纪念”的好时机，这次可没有那么光明正大的理由了。如今只能在最后附上解释，但是用什么样的名义进行解释呢？最终经全体人员商讨，决定以“媒体之中的媒体”为企划主题，在某日《西日本报》早刊中引进编辑成杂志风格的另一种不同形式的媒体。这个企划被命名为“舒适画报”。

首先在B4纸上设计出从第一页到最后一页的版面布局（即如何分配新闻报道与广告的段数），然后在表格中填入广告客户名称。我决定一种行业选定一个客户，并果断开始了这项工作。我从早到晚忙个不停，晚上要留在《西日本报》东京分公司的会议室里确认进展，还要召开销售会议。为了在提交给化妆品公司的设计方案中添加更真实的数据以加强可信度，周末我还需要奔赴位于银座一角的百货商场化妆品柜台进行实地考察。另外，为了做出纪事体广告（读物性的广告），我还动员了《西日本报》东京分公司的全体员工开展“全员棒球运动”等等。

制作《山阳报》、《河北新报》与《中国报》的企划时，由于要点及目标都非常明确，所以相对便于向广告客户说明企划的意义（即便如此，销售时也是大费周章）。但是《西日本报》的“舒适画报”企划除了让人感觉到来自“卖方强烈主张”的压迫感之外，不能展示出任何其他主题。因此我要向最终决定赞助（或者说无奈同意）该企划的各家公司表示由衷的感谢。

作为企划方案的制作人，我分别赋予了这三个企划不同的附加价值，并意识到了开发报纸广告新可能性的深远意义。使用香墨（印刷时在墨盒里放入香料胶囊，如果用手指摩挲橙色纸面的话就会散发出香气的一种设计）能使读者产生真实感；巧用形式转换（交替使用两种类型广告稿的分配方式）功能，同一个故事用“早晨版”与“晚间版”交替讲述更能引起人们的关注；在每个翻页的地方增加广告段数（楼梯式），以此来拓展广告空间；在播放电视广告之前首先播出预告片（期待产生预告效果）来吸引观众的目光；附上给读者的小赠品以达到促进消费的效果等等。

《山阳报》发行40000号之际的特别企划“Twin Vision 21”、《河北新报》和《中国报》共同推出的企划“Bridge for Future”以及《西日本报》的“舒适画报”企划，全部荣获日本报纸协会的报纸广告奖。这次获奖也令所有参与企划的人员共同收获了一种荣誉感和成就感。之后我分别经手了包括日本东北六省及新潟县在内的名为“东北圆桌会议”的大型区域设计企划、与长野冬季奥运会相关的企划，以及负责《北海道报》时参与的许多企划。在此过程中，我逐渐加深了对“协调力”、“凝聚力”和“总括力”的理解。能够意识到“鬼十则”第3条的附加条款，我感到收获极大。因为它使我摆脱了以往“以自我为中心”的陋习，帮助我进入到下一个阶段。