在看第3条之前，我先来解释一下什么是所谓的“大事业”。

我也是过了很长时间才理解了“鬼十则”第3条的精髓。之所以久久不能理解，是因为之前一直把评判大事业的标准局限在销售额以及规模的大小上。

做新闻广告企划时，有一种方法叫“联合广告”。打个比方来说，新年的报纸上会专门设有“恭贺新禧”一栏，在这一栏中就可以顺便附上各个企业集团负责人的名片。除此之外，也可以在同一个大标题下刊登多家企业的广告。另外还有按照环境、医疗、能源等大主题分别刊登的系列广告，大学或各类学校（补习学校、大专院校等）的招生启事、招聘广告等等，五花八门，种类繁多。

做这种联合广告时，我们需要去每家公司进行拜访并邀请该公司刊登广告。在做页面设计时，为了有效利用空间也不得不注意排版问题。这样的工作费力辛苦，也是非常需要毅力的。

刊登联合广告的空间也有大、中、小之分。有读者在阅读报纸时见过刊登在第2版上的彩色广告吧。对于从事报纸广告设计的人们（企业宣传部、报社营业部、广告公司新闻负责部门等等）来说，那一则则广告是他们从事商业活动的“凭证”，是凝聚劳动结晶的“作品”。工作人员们正是抱着这种想法积极投身其中的。

还记得有家大型建筑公司的一句广告语非常耐人寻味，叫作“留在地图上的工作”。对于从事媒体商务的广告制作人来说，这句话中的地图就可以换成“电视”、“报纸”、“杂志”或是“广播”之类的媒体了。比起5段或是7段（报纸共分15段，5段占了全版的1/3，7段约占2/3）的联合广告，广告制作人往往会对整版广告或是二连版（报纸的中心合页版）的彩印广告更感兴趣。

电视广告的最短播放时间为30秒。30秒的广告一般只会在字幕上出现“由以下公司赞助”的字样，60秒的广告则能提到公司名字，而90秒以上的广告就可以用声像效果播放公司名字及宣传口号了（例如“某某啤酒向21世纪干杯！”）。如果用广告播放秒数的多少来衡量工作大小，那制作人的终极目标就是能创作出“由一家公司独资赞助播放的节目”（例如由索尼赞助的《世界遗产》、由盐野义制药公司赞助的《音乐展播》等）。而这样的终极目标只不过体现了制作人想在更广阔的领域中创造“作品”的愿望。