最后，克里广告中对图像的使用与克林顿广告中利用这一因素取得的效果截然不同。越南的场景，特别是那些与克里一同服役的人的面容和音调描绘出了克里作为男人和潜在的12领导人的清晰而又生动的形象。但在这之后的内容却给人以似乎从克里的家庭相簿里匆忙翻找的感觉。克里“服务”的照片除了告诉人们他也许需要双光眼镜之外，没有传递出任何信息。用以说明他曾经做过检察官以及参议员的照片也是很难辨认的。在检视了这部影片多次后，我认出了那是他在一个法庭上指着一名被告。然而，在最初看的几遍里，我真的不能辨认出他到底是站在哪里，也不知道他的手指向谁（这如同为乔治?W?布什成功地打败他做了一个怪诞的铺垫）。这张照片乍一看上去如同他正在指向窗外的什么事物，由于镜头在整幅画面上移动得相当快，将法庭中陪审员的头部放到了照片的底部，而克里正指着其中一扇突出的玻璃窗（因为被告的影像被剪裁掉了）。即使在最后部分，他手臂挥动的影像还是显得那么软弱，这传递出的也不是他的长处而是弱点。

克林顿和克里竞选广告的不同——也正如克林顿竞选活动同最近30年几乎每一位民主党总统竞选活动的差异一样——反映了对美国政治中观念、头脑和情绪正确理解和误解的差异。如果你认为无法讲述一个连贯的故事，或阐释出那些唤起你情绪的图像就像竞选活动中的“橱窗装饰”一样，对于候选人的成败得失无关紧要的话，那么你也许就会错过与政治头脑相关的一些非常重要的内容：

政治劝说是与网络或叙事相关的。

逐渐得到我们的观念和感受

主持人：你认为从一般意义上说，男女同性恋应该同其他美国人一样享有同样的权利吗？

布什：我不认为他们应该享有特殊的权利，13但是我认为他们应该享有同等的权利。

戈尔：好，现在有部名为《非歧视就业法案》的法律即将通过，我坚决支持它。这也就意味着男女同性恋者不能因为他们作为同性恋而被解雇。而联邦法案却会阻止它的通过。现在，我质疑它是否被国会中多数党中的反对势力所阻挠。我怀疑州长是否会支持这部法案。

主持人：州长？

布什：哦，我不清楚。我的意思是他可以推出各种法案——我不知道这部法案的特殊之处。我要告诉你的是我是这类人，我不会依据性取向而决定聘用或解雇某人。事实上，我想把这问题更加深入地阐释一下。我真的不认为具体的性生活方式是我应当关注的——你知道，我丝毫不关注。我认为这是私人问题。而且我认为就应该顺其自然。但是我希望能够赢得人们的尊重。我会宽容待人，我支持平等权利，而不是人的特权。（阿尔?戈尔副总统同乔治?布什州长第二次总统竞选辩论，2000年10月3日）

共和党的战略家们承认自从理查德?尼克松以来，共和党人的胜选道路是通过情绪性意图开拓的。理查德?沃斯林是策划了罗纳德?里根1980年和1984年成功连任的经济学教授，他承认当人们把票投向里根的时候，经济学家们所尊奉的那些关于人们如何做决策的经济学假设毫无用处。他发现人们支持里根是因为他们认同他，喜欢他对价值观而不是政策的强调，信任他并在他的信仰中发现了他的真实可靠。他们并不同意他的绝大多数政策观点，但这无关紧要。自从1964年林登?约翰逊赢得大选以来，共和党人只见证了两位民主党人入主14白宫，这两位总统都提供了引人注目的情绪性信息：吉米?卡特承诺在“水门事件”后要重建政府的信用，而比尔·克林顿则承诺要重建人们对美国梦的希望。

在戈尔副总统与布什州长的交流中，戈尔抓住了布什在同性恋权利问题上与共和党立场不一致的地方。要么支持宽容的立场从而与布什的宗教激进主义的支持者形成冲突，要么就只是强调他对平等权利的支持，从而把自己装饰成一位顽固派和伪君子，戈尔正是巧妙地利用这一点来挑战布什的。