窃言盗行：模仿的科学与艺术

　　若疑惑，请模仿？人类首先是社会性的生物，这决定了我们大部分的选择。作为一种天生会模仿的动物，我们懂得利用他人的大脑为自己思考，并且在他人的大脑中储存有关世界的知识，所以成为了今天的人类。《窃言盗行：模仿的科学与艺术》描述了热门词和想法怎样传播；对猪流感的恐惧怎样肆虐；少数人的社会性学习如何被大众模仿所强化，阐释了想法、行为和文化怎样通过简单的模仿得以传播。众所周知，要改变一种行为是异常困难的，《窃言盗行：模仿的科学与艺术》提供了一张实用，帮我们在社会行为的复杂世界中辨明方向，理解人类行为，并开始做出改变。不过请记住，社会行为就像风和天气一样，可以测量和适应，但无法控制。

　　马克·伊尔斯，世界上首屈一指的传媒专家，也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者，业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席，圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰，被翻译成多种文字。